Клоакинг (с англ. cloak — прикрытие, маска) — одна из методик черной поисковой оптимизации, в рамках которой посетителю сайта и роботу поисковой системы показываются разные варианты одной и той же веб-страницы.
Дело в том, что читабельные статьи, созданные для людей, весьма трудно оптимизировать под ключевые запросы, поэтому некоторые владельцы сайтов решают использовать 2 версии одной и той же страницы, чтобы таким методом продвинуться в верх поисковой выдачи.
Методика клоакинга очень сильно напоминает создание и применение сайтов-дорвеев, но в нашем случае не используется методика ручной/автоматической переадресации посетителя на целевую страницу, что значительно снижает риск кражи оптимизированной страницы конкурентами.
Если создавать копии одной и той же страницы, нужно настроиться на кропотливую работу, особенно, если на сайте сотни или тысячи страниц. Такой процесс подразумевает применение не только знаний и опыта в веб-программировании, но и понимания принципов работы роботов user-agent.
Виды
Клоакинг можно условно разделить на 3 типа в зависимости от методов, лежащих в его основе:
- Черный — противозаконный метод, в рамках которого посетителю сайту показывается текст, релевантный запросу, а роботу отображается оптимизированная статья, цель которой — повысить место страницы в поисковой выдаче.
- Серый — иногда тексты, содержащиеся на сайте, могут быть распечатаны и продемонстрированы в таком виде. Ввиду этого один текст может быть показав в 2 и более вариантах. Если разместить на просторах сети ссылки на такие тексты, это сделает их неуникальными сразу после индексации. Для предотвращения такого негативного эффекта на все второстепенные ссылки ставится редирект, который отводит ссылочный вес на первоисточник. Такой подход не позволяет навредить посетителям сайта, а также не может привести к наложению на сайта фильтра со стороны поисковых систем.
- Белый — законная методика, в рамках которой сайты переадресовывают посетителей с целью облегчения работы. По похожей методике работает геотаргетинг.
Клоакинг и SEO
Все поисковые системы негативно относятся к клоакингу и пытаются всячески его пресечь. Довольно часто станицы на ресурсах отличаются между собой не только качеством и уровнем оптимизированности контента, но и всеми остальными параметрами. Например, роботу может показываться статья с ключевыми словами, а человек будет видеть рекламный баннер. Разумеется, такой подход мошеннический. Несмотря на все вышеописанное, клоакинг используют даже такие гиганты сети, как Амазон, NYTimes, Yelp, Forbes и некоторые сервисы Google.