Баннер (баннерная реклама) представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на различных веб-ресурсах: сайтах, форумах, блогах, в социальных сетях и т. д. Баннеры могут отличаться размерами и базироваться на различных технологиях. Эти факторы позволяют создавать такие баннеры, которые способны принести максимальный результат в рамках определенной рекламной кампании.
Как правило, рекламные баннеры создаются на основе технологий flash или выполняются в формате gif. Такие баннеры содержат различные движущиеся графические элементы. Подобный подход позволяет привлечь максимум внимания к рекламе, если сравнить его с публикацией обычных скучных текстовых объявлений (как в контекстной рекламе). При помощи анимированной баннерной рекламы можно показывать потенциальным клиентам как сам продукт, так и логотип компании и какую-либо другую дополнительную информацию в графическом виде.
Используя помимо анимации дополнительное программное обеспечение, можно создать баннер с дополнительным интерфейсом, который позволит реализовать дополнительные функции по типу перелистывания изображений в баннере, кнопок для взаимодействия с рекламой и др.
Весьма оригинальный подход — выполнение баннера в виде простой мини-игры, играть в которую можно курсором мыши без использования клавиатуры. Подобные баннеры отличаются высокой эффективностью и заставляют человека обратить внимание на яркую графику, а после — выполнить определенное целевое действие. Хотя нередко игровая составляющая отвлекает от главного элемента баннера — рекламного сообщения, поэтому при составлении таких баннеров важно не переусердствовать. Разумеется, чем сложнее с технической точки зрения баннерная реклама, тем больше она будет стоить.
Где лучше всего размещать баннеры на страницах сайта
Важно помнить про 3 следующих момента:
- Размещать баннер нужно в той части страницы, которая привлекает целевую аудиторию. Как правило, баннеры размещают в самом верху — шапке сайта, ведь это место отличается максимальной эффективностью в плане привлечения внимания. Там можно публиковать баннеры как небольшого размера, так и на всю ширину страницы.
- Баннеры можно размещать даже в боковом меню сайта — в его начале или после небольшого текстового вступления. При таком размещении главное, чтобы баннер можно было увидеть без необходимости прокручивать страницу.
- Наиболее доступное и недорогое место для размещений баннера — футер (подвал) сайта. Но это место также и наиболее неэффективное.
Не нужно спешить размещать баннер в шапке сайта. Вначале стоит внимательно ознакомиться со страницей, на которую ведет этот баннер. В определенных случаях наибольшая эффективность может быть при размещении баннеры в футере или в определенном месте сайта, соответствующем рекламируемому продукту.