Программа лояльности является ключевым инструментом удержания клиентов, который поощряет гостей за повторные визиты с помощью баллов, скидок или эксклюзивных предложений.
Для ресторанного бизнеса это необходимая и обязательная опция. Произошла цифровизация отрасли, изменилось потребительское поведение, траты стали более разумными В этих условиях программа лояльности становится ключевым механизмом для стимулирования регулярных посещений и увеличения среднего чека. Цифровая программа лояльности помогает понять предпочтения гостей, персонализировать предложения и, как следствие, увеличить эти показатели.
Почему сегодня без этого не обойтись?
- Низкое удержание гостей. Индустрия общепита лидирует по оттоку клиентов. Невысокие средние чеки, высокая конкуренция и изменчивость поведения гостей требуют продуманной стратегии. Программа лояльности как раз выстраивает с гостем долгосрочные отношения.
- Высокая цена ошибки. Неудачный опыт часто приводит к потере гостя. При этом лояльные гости, которые остаются с вами годами, тратят в среднем на 60% больше, чем новички.
- Сложный и размытый профиль клиента. Гость заказывает доставку, покупает навынос, бронирует столики онлайн и приходит в заведение. Цифровая программа лояльности объединяет все эти действия в единый профиль, позволяя создавать персонализированные предложения, которые по статистике повышают вероятность повторной покупки.
Как работает программа лояльности в ресторане
Механика проста для гостя, но технологична для бизнеса.
Для гостя: он совершает покупку, показывает на кассе карту (физическую или в смартфоне) и получает вознаграждение — кэшбэк баллами, скидку или штамп в виртуальной карточке.
Для бизнеса: в основе лежит интеграция с POS-системой (iiko, R-Keeper, Presto) и CRM. Это позволяет автоматически начислять и списывать бонусы, собирать данные о покупках в профиле гостя и анализировать его предпочтения без лишних действий со стороны персонала.
Ключевым аспектом является омниканальность. Гостю важно видеть свой баланс баллов и получать одинаковые предложения вне зависимости от канала взаимодействия: в мобильном приложении, на сайте или непосредственно в заведении.
Виды программ лояльности для общепита
Выбор механики зависит от концепции вашего заведения и портрета целевой аудитории. Самыми популярными вариантами являются:
- Накопительная бонусная система. Самый понятный формат: гость получает процент от суммы чека в виде баллов (например, 1 балл = 1 рубль), которые может потратить при следующих визитах.
- Многоуровневая программа (статусы лояльности). Чем больше гость тратит, тем выше его статус и тем больше привилегий он получает: повышенный кэшбэк, доступ к закрытым мероприятиям, персональные скидки.
- Штампы «N-я покупка в подарок». Идеально подходит для кофеен и заведений с частыми повторными покупками. Например, «Каждый 6-й кофе бесплатно».
- Фиксированная скидка. Классический вариант, когда постоянным гостям предоставляется скидка на все заказы. Теряет популярность, так как менее гибок в управлении прибылью.
- Кэшбэк с внутренней валютой. Геймификация процесса: вы придумываете название для своих «бонусов» (например, «кофекоины» или «бургер-рубли»), что повышает эмоциональную привязанность к бренду.
Как выбрать систему лояльности для ресторана, ключевые критерии
При выборе технологического партнёра и настройке механик обратите внимание на следующие критерии:
- Соответствие вашей аудитории. Проанализируйте, кто ваши гости. Студентам важны прямые скидки, семьям — детское меню и семейные аккаунты, офисным сотрудникам накопительные системы.
- Простота и ясность. Правила должны считываться за несколько секунд. Если гостю нужно изучать многостраничные условия, он, скорее всего, не будет участвовать.
- Бесшовная интеграция. Убедитесь, что система лояльности для ресторанов легко подключается к вашей кассовой системе и CRM. Это исключит ошибки и сэкономит время персонала. Аналогично стоит проверить интеграции, если вам нужна система лояльности для кафе.
- Гибкость настроек. Вы должны иметь возможность самостоятельно и быстро запускать акции: «счастливые часы», двойные баллы за определенные блюда, бонусы на день рождения.
- Прозрачная аналитика. Система должна предоставлять реальные метрики для оценки эффективности: LTV (пожизненная ценность клиента), частоту визитов, средний чек участников программы в сравнении с обычными гостями
Сравнение популярных платформ
| Платформа | Ключевые преимущества | Интеграции | Подходит для |
| Yuma POS | Глубокая аналитика, встроена в экосистему POS | Собственная POS-система | Сетевые рестораны и кафе |
| Revvon (Revvy) | AI-рекомендации, гибкий конструктор акций | iiko, R-Keeper, Presto | Средний и крупный бизнес |
| Saby.Loyalty | Простота внедрения, мобильный клуб гостя | iiko, R-Keeper, Poster | Небольшие кафе и рестораны |
| Checkbox | Фокус на сборе отзывов и NPS | API, большинство российских POS | Любые заведения как доп. инструмент |
Ключевые факторы успеха
Внедрить программу недостаточно, нужно сделать её по-настоящему работающей.
- Простое вовлечение. Размещайте QR-коды для регистрации на столах, в меню, на чеках и в соцсетях. Предложите приветственный бонус за вступление.
- Мотивация персонала. Научите официантов и кассиров рассказывать о преимуществах программы. Внедрите KPI по количеству новых участников, зарегистрированных сотрудником.
- Персонализация и геймификация. Используйте данные из CRM для отправки персональных предложений. Дарите бонусы на день рождения, внедряйте реферальную систему, поощряйте за отзывы.
- Анализ и оптимизация. Регулярно отслеживайте отчёты. Какие акции приносят прибыль, а какие нет? Отключайте неэффективные механики и смело тестируйте новые гипотезы.
Кейсы успешного внедрения
Кейс 1: Сетевая кофейня «Даблби» разработала мобильное приложение, в которое встроила накопительную систему лояльности с баллами за покупки, гибкие персональные акции и игровые механики для вовлечения пользователей.
Кейс 2: Ресторан паназиатской кухни «Рис» запустили акцию, связанную с двойными бонусами через смс-рассылку участникам программы лояльности, чтобы стимулировать продажи в непиковые часы. В результате посещаемость и выручка в целевые часы выросли.
Ваш план действий
Если программа лояльности для общепита кажется вам статьёй расходов, а не рычагом роста проблема не в инструменте, а в подходе. Правильно выстроенная система всегда окупается.
5 шагов для внедрения программы лояльности в ресторане
- Определите цели: увеличить средний чек, частоту визитов или продажи конкретных блюд.
- Выберите механику: простую, понятную и интересную для вашей аудитории.
- Подберите партнера: надежного поставщика IT-решения с качественной интеграцией.
- Запустите и продвигайте: обучите команду, разместите QR-коды, расскажите о программе в соцсетях.
- Анализируйте и улучшайте: собирайте обратную связь и постоянно оптимизируйте предложения на основе данных.